직업 소개: 광고기획자에 대하여 알아보자

직업 소개: 광고기획자에 대하여 알아보자

 

친구들! 우리가 매일 보는 수많은 광고들, "저 광고는 누가 만들었을까?", "어떻게 저런 기발한 아이디어가 나왔을까?" 궁금해 본 적 있나요? 오늘은 그 질문의 해답, 바로 '광고기획자'라는 직업을 소개해 드릴게요! 🤩 광고기획자는 광고주와 소비자를 잇는 다리 역할을 하며, 기발한 아이디어로 제품이나 브랜드를 세상에 알리는 멋진 일을 한답니다. 고등학생 친구들은 전공 선택에, 대학생 친구들은 졸업 후 진로 결정에 작은 반짝임이 될 수 있도록, 광고기획자의 모든 것을 함께 파헤쳐 볼까요?

 

1. 관련 직업명

광고기획자는 '광고계의 꽃'이라고 불릴 만큼 광고 제작의 전반을 총괄하는 역할을 해요.  그래서 다양한 관련 직업들과 긴밀하게 협업하거나 유사한 능력을 요구한답니다.

AE (Account Executive): 광고기획자를 지칭하는 대표적인 용어예요. 광고주와의 커뮤니케이션을 통해 광고 계획을 수립하고 실행하는 총괄 책임자입니다. 

AP (Account Planner): 광고주의 마케팅 전략 부분을 담당하며, 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석 등을 통해 마케팅 및 브랜드 전략을 리서치하는 전문가예요. 때로는 AE가 AP의 업무까지 겸하기도 해요. 

카피라이터: 광고 문구를 작성하는 전문가로, 광고 기획자의 아이디어를 실제적인 메시지로 바꿔주는 역할을 해요. 

미디어 플래너 (MP): 광고를 어떤 매체(TV, 라디오, 인터넷 등)에 어떤 방식으로 노출할지 계획하는 전문가예요. 

마케터: 마케팅 전문가는 특정 상품의 효율적인 판매 전략 수립 및 실행을 담당하며, 광고기획자와는 밀접하지만 조금 다른 전문 분야를 가지고 있어요. 

행사 기획자 / 상품 기획자: 광고기획과 더불어 행사나 상품의 기획 분야에서도 전문성을 발휘할 수 있습니다. 

 

2. 관련 학과 및 관련 자격

광고기획자가 되기 위해 꼭 특정 학과를 졸업해야 하는 것은 아니지만, 광고 관련 전문 지식과 실무 경험을 쌓을 수 있는 학과들을 선택하면 유리해요. 

 

2.1 관련 학과:

광고홍보학과: 광고 및 홍보와 관련된 폭넓은 이론과 실습을 통해 마케팅 커뮤니케이션, 광고심리학, 이벤트 기획 등 다양한 지식을 배울 수 있어요. 

신문방송학과 / 미디어커뮤니케이션학부: 미디어 전반에 대한 이해를 바탕으로 광고의 매체 활용 능력과 대중과의 소통 방식에 대해 배울 수 있습니다. 

심리학과: 소비자의 심리와 행동을 분석하는 데 중요한 역할을 하므로, 심리학적 지식은 광고기획에 큰 도움이 될 수 있어요. 

경영학과 / 마케팅학과: 마케팅 전략, 시장 분석 등 광고의 근간이 되는 비즈니스 지식을 습득할 수 있답니다.

광고기획과 / 광고창작전공: 전문대학 중에서는 광고·브랜드디자인과, 광고창작전공, 방송광고제작과 등 광고 제작 및 기획에 특화된 학과들도 있어요. 

 

2.2 관련 자격:

광고기획자는 특정 국가 공인 자격증이 필수적인 직업은 아니에요. 

이 직업은 무엇보다도 실무 경험과 포트폴리오, 그리고 문제 해결 능력과 창의성이 중요하답니다.  따라서 학과 공부 외에도 광고 공모전 참여, 광고 동아리 활동, 인턴십 등을 통해 실질적인 경험을 쌓는 것이 매우 중요해요.

 

3. 하는 일

광고기획자, 즉 AE(Account Executive)는 광고주의 의뢰를 받아 광고 캠페인의 전 과정을 총괄하는 역할을 해요. 마치 오케스트라의 지휘자 같죠!

광고주와의 커뮤니케이션: 광고주의 요청 사항을 정확히 파악하고, 광고주를 대신하여 광고 회사의 각 팀(제작, 미디어, 마케팅 등)과 소통하며 전체적인 광고 계획을 조율해요. 

시장 및 소비자 분석: 광고할 상품이나 서비스에 대한 자료를 조사하고 분석하여, 어떤 소비자를 대상으로 어떤 메시지를 전달할지 전략을 세워요. 

광고 캠페인 기획: 광고주의 목표 달성을 위한 캠페인 전략과 컨셉을 도출하고 제안서를 작성해요.  이 과정에서 마케팅 지식이 가장 많이 필요하답니다.

광고 제작 과정 총괄: 광고물의 제작 일정과 방향을 조절하고, 카피라이터, 디자이너, 촬영 감독 등 제작팀을 이끌어 광고주가 원하는 결과물이 나오도록 지휘해요. 

광고 효과 측정 및 보고: 광고가 집행된 후에는 실제 효과가 어땠는지 측정하고, 광고주에게 보고하는 업무도 수행한답니다. 

 

4. 필요한 핵심능력

빠르게 변화하는 트렌드를 읽고 소비자들의 마음을 사로잡아야 하는 광고기획자에게는 정말 많은 핵심 능력이 필요해요!

의사소통 능력: 광고주, 제작팀, 미디어팀 등 수많은 사람들과 효과적으로 소통하고 협력하는 능력이 중요해요. 글쓰기와 말하기 능력 모두 필수적이죠. 

기획력: 단순히 아이디어만 내는 것을 넘어, 시장 상황과 소비자 데이터를 분석하여 논리적이고 설득력 있는 광고 전략을 수립하는 능력이 필요해요. 

창의력: 소비자의 눈길을 끌 수 있는 새롭고 참신한 아이디어를 끊임없이 만들어내는 능력이 중요해요.  틀에 박히지 않고 독창적인 과제를 수행하는 것을 좋아해야 합니다. 

설득 및 협상 능력: 기획한 광고의 의도를 광고주에게 효과적으로 설명하고, 광고 계약을 체결하는 과정에서 뛰어난 설득 및 협상 능력이 필요해요. 

분석력: 광고할 상품, 시장, 소비자, 경쟁사 등 모든 관련 데이터를 분석하여 핵심적인 인사이트를 도출하는 능력이 중요해요. 

트렌드 캐치 능력: 요즘 유행하는 놀이, 말, 인기 급상승한 것 등 소비자들의 관심사를 빠르게 파악하고 이를 광고에 활용할 수 있는 감각이 필요해요. 

 

5. 적성 및 흥미

어떤 친구들이 광고기획자라는 직업에 흥미를 느끼고 오랫동안 즐겁게 활동할 수 있을까요?

새로운 것을 기획하고 만들어내는 것에 흥미가 많은 친구: 무에서 유를 창조하는 것에 즐거움을 느끼고, 항상 새로운 아이디어를 탐색하는 것을 좋아해야 해요. 

사람들과 소통하고 공감하는 것을 좋아하는 친구: 타인의 반응을 파악하고 왜 그렇게 행동하는지 이해하는 능력이 중요하며, 사람들의 마음을 움직이는 것에 재미를 느껴야 해요. 

빠르게 변화하는 트렌드에 민감하고 호기심이 많은 친구: 늘 새로운 정보를 탐색하고 공부하는 것을 즐기는 적극적인 태도가 필요해요. 

복잡한 문제를 분석하고 해결하는 것을 좋아하는 친구: 여러 정보를 종합하여 최적의 솔루션을 찾아내는 논리적 사고력이 요구된답니다. 

자신의 의견을 논리적으로 설득하는 것에 능한 친구: 사람들 앞에서 발표하고 설득하는 것을 즐기고, 자신의 생각을 명확하게 전달하는 것을 좋아해야 해요. 

예술적인 감각과 심미안을 가진 친구: 광고는 결국 시각적인 결과물이 중요하기 때문에, 생각과 느낌을 그림이나 영상으로 표현할 수 있는 예술적 감각이 있다면 더욱 유리하답니다.